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北大传播学媒体经营管理在职研究生试题

在职研究生网    zzy.china-b.com    发布时间:2014年09月03日    来源:育龙网

北大传播学媒体经营管理在职研究生试题

  传播学专业课一:

  名词解释:

  1.观察法研究

  2.编码/解码

  3.公共领域

  4.两级传播模式

  5.移动媒体

  简答:

  1.20世纪90年代以来媒介效果研究的进展和成果

  2.组织传播中富媒体(rich media)和匮乏媒体(lean media)的特征的各自的传播策略

  3.个人差异对媒介效果的影响,举传播学的一个理论为例进行说明

  4.采访和深度访谈的区别,从前期准备、资料收集、采访过程、资料整理、数据处理等过程来分析其区别

  论述:

  1.定类、定序、定量、定比等分类变量在研究中的意义。用传播学研究中的例子说明抽样调查和内容分析的作用。

  2.材料:手机**站。 题目:分析手机**站的利益链,从传播学角度分析手机信息监管的的必要性和方法。

  传播学专业课二(媒体经营管理):

  第一部分是广告和媒管一起的公共题50分,第二部分是媒管和广告专业各100分(题目不一样)。

  公共题(市场营销)

  1.什么是促销?常见的促销方法有哪些?

  2.分析当当,淘宝兴起的原因?购物网站对零售业的影响。

  3.网络XX营销的影响因素(对不起各位战友,这题我实在想不起来了)

  简答:

  1.什么是媒介产品。媒介产品的特点是什么。

  2.跨媒体经营

  论述:

  1.百度09年底发布凤巢计划,改变竞价排名模式。你的评价。网络媒体的弊端、发展方式和盈利模式分析。

  2.材料:媒介改制。 题目:出版社转企的意义、影响和问题。

 

发布者:ws2012

来源:在职研究生网本页网址:http://zzy.china-b.com/zt/20100820/33755_1.html

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