在职研究生论文答辩词范文

在职研究生网 zzy.china-b.com 发布时间：2014年09月01日来源：育龙网

在职研究生论文答辩词范文

一、选题目的
　　在中国，主题公园如雨后春笋般涌现。据不完全统计，在1990~1994年间，全国建起了约2500个主题公园，投资金额达3000多亿元。我国主题公园业起步较晚，但是发展势头迅猛。目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。
　　他们把分析问题的视角集中于“品牌经营”、“经营管理水平”、“市场培育”“顾客关系”、“整合营销”、“可行性与雷同性”等方面，而在推广与品牌运作上，往往都是泛泛而谈，或包括与其它运营管理方式之中。归纳起来，目前国内大部分主题公园存在的问题主要是：①产品同质化；②缺乏文化主题包装。
　　依据上述理论与实现背景的分析，结合长隆在国内主题公园市场不景气、竞争激烈的环境，通过案例分析的方法，研究分析长隆的现实状况，为进一步分析借鉴长隆的在主题公园整合营销方面的经验。
二、创新之处
　　1. 结合长隆发展的现实，综合运用整合营销传播的策略；
　　2. 实证研究与理论分析相结合；
　　3. 基于长隆内外环境，从推广与品牌运作入手。
三、研究程度
　　本文所研究之内容，结合了长隆发展的现实，在实证分析的基础，运用整合营销传播的理论进行分析，在国内主题公园市场不景气，其他主题公园的激烈竞争的情势下，长隆如何运用该理论走出现实的困境，获得生存和发展的机会，为国内主题公园的营销传播提供许多可借鉴之处。基于作者的水平有限，对于进一步综合利用多种营销传播理论，针对我国主题公园发展的内外环境，走出现实的困境，作者在日后的研究中进一步的深入下去，以期能够给国内主题公园的发展提供可借鉴策略。
　　导师可能提问的几个问题：
　　问题1：长隆景区发展（或国内主题公园）的内外环境是什么？
　　1．蜂拥而上；2．盈利能力差；3．缺乏特色；4．没有文化内涵；5．竞争激烈
　　问题2：整合营销传播策略在长隆的主题公园的发展中是如何运用的？
　　1．公关策划；2．广告推广；3．品牌运作；4．媒介和营销创新
　　问题3：国内关于主题公园营销策略的研究有哪些？
　　国内关于主题公园的研究，把分析问题的视角集中于“品牌经营”、“经营管理水平”、“市场培育”“顾客关系”、“整合营销”、“可行性与雷同性”等方面，而在推广与品牌运作上，往往都是泛泛而谈，或包括与其它运营管理方式之中。归纳起来，目前国内大部分主题公园存在的问题主要是：①产品同质化；②缺乏文化主题包装。