中央财经大学商学院市场营销管理硕士研究生课程进修班

现代经济，得市场者得天下。在强大市场营销需求的时代背景下，营销的成败决定着企业的生死，市场营销势必成为企业中的强力引擎。

企业如何前瞻竞争态势，制定正确有效的整体营销战略？营销管理流程如何科学设置？如何迅速打造企业品牌？如何有效开发渠道和抢占市场份额？如何快速响应客户需求？如何全面提高营销运作能力？如何从实效性角度锻造产品核心竞争力？现代企业经营面对一系列的市场经营课题，亟需突出重围。

为顺应时代发展之需，全面提高市场营销管理者素质，中央财经大学商学院特举办市场营销管理方向研究生课程进修班，课程将科学的营销管理理论和成功的营销实践相结合，培养学员通过运用营销管理及具体营销策略来促进企业的发展， 提升学员的市场营销管理能力。

一、报名条件

1 ．遵守法律、法规；优秀骨干人员；身体健康，并能坚持在职学习者；

2 ．大专及以上学历的机关和企业、事业单位的中高层管理人员。

二、课程设置

	课程编号	课程科目	面授学时	学分	考核方式
硕士 学位课	B601	管理学	32 学时	3 学分	学校考核+硕士 学位全国考试
	B602	企业战略管理	32 学时	3 学分
	B603	市场营销管理	32 学时	3 学分
	B604	财务管理	32 学时	3 学分
	B605	英语	32 学时	3 学分
必修课	B606	人力资源管理	32 学时	3 学分	学校考核
	B607	企业运营管理	32 学时	3 学分
	B608	哲学	32 学时	3 学分
专业 选修课	M609	现代市场营销战略模式研究	32 学时	3 学分	学校考核
	M610	消费者行为学	32 学时	3 学分
	M611	品牌运营与管理	32 学时	3 学分
	M612	营销渠道开发与管理	32 学时	3 学分
合 计			384 学时	36 学分

三、授课及考核方式

实行学分制，学员以不脱产在职学习为主，教学采用双导师制 （大学教授和政商界高管共同担任导师） ，以面授、导师辅导下自学、实践讲座及研讨会相结合的学习方式，学员要按规定参加必要的导修课（通常安排在双休日业余时间），完成导师布置的作业（要批改及计算成绩） , 并参加课程结束考试。 考核采用作业和考试相结合的方式，及格成绩为60分。

四、学籍管理： 由我校统一编号管理并存档，可在网上查询。

五、颁发证书

完成规定的专业学习科目并经考试合格者，由我校颁发中央财经大学 钢印研究生结业证书 和课程学分证明及成绩单，符合条件者可以申请中央财经大学企业管理专业相关方向硕士 学位， 申请方法 详见附件二。

六、学习时间

学习期限为两年。（企业团体班可灵活安排授课时间）

七、上课地点： 中央财经大学教学楼

八、招生名额、报名方法

招生名额 50 名，符合条件者可 凭本人身份证、学历、学位证书等证书复印件及简历一份到指定地点报名，报名时需填写报名表，交 报名费 200 元。

九、资格审查、收费标准

经我院审查通过后，发给录取通知书。学费每人 16,000 元，入学前一次交清。 学员自行负担生活费用、差旅费用。 正式开课两周后，学员因故不能坚持上课者视作自动放弃学习，学费不退。申请硕士 学位按我校有关收费标准执行。

 

附件一： “ 中国财经黄埔 ” – 中央财经大学概况

中央财经大学是教育部直属的一所以经济学和管理学为主，法学、文学、理学、工学等学科相互支撑、协调发展的多科性国家重点大学，是国家“ 211 工程”重点建设学校之一。建校五十多年来，为国家培养了大批高层次经济管理人才，他们中的许多人在金融财税领域和工商企业界担任重要职务，为国家的经济建设作出了突出贡献，中央财经大学也因此被誉为“中国财经黄埔”。

学校拥有经济学科和管理学科本科专业设置自主权；拥有应用经济学一级学科博士学位授 权点和 博士后流动站，在应用经济学、理论经济学、公共管理学、法学、工商管理等一级学科项下设有 16 个博士学位授权点、 44 个硕士 学位授权点和工商管理硕士 （ MBA ）、会计硕士 （ MPAcc ）、公共管理硕士 （ MPA ）、法律硕士 （ J.M ）等 4 个专业学位授权点；拥有金融学、国民经济学、财政学和会计学等 4 个国家和北京市重点学科，形成了强大的办学实力，拥有鲜明特色和一流水平的财经类学科群，具有实力雄厚的师资队伍和良好的教学环境，为举办在职研究生项目奠定了良好的基础。

中央财经大学商学院的前身是成立于 1984 年的中央财经大学经济管理系， 2003 年 9 月更名为商学院。学院下设工商管理系、营销管理系、人力资源管理系，以及管理研究中心、国际企业研究中心、创业和企业发展研究中心等教学科研机构。

商学院拥有一支具有深厚而广博的教育背景、精深的学术造诣和丰富的实际工作经验的结构合理的师资队伍。目前共有专职教职员工 43 人，其中专职教师 37 人。在专职教师中，教授 8 名，副教授 14 名，拥有博士学位者 28 名，有海外留学经历者 12 名，有商界或政界工作经历者 10 名，外籍教师 1 名，享受国务院特殊津贴者 2 名，获部级跨世纪学科带头人和北京市优秀青年骨干教师称号多名。另外，商学院聘请 10 多名中外知名专家和企业家作为客座教授或兼职教授。

商学院办学层次齐全，拥有本科学士上、研究生硕士 和 博士学位授予权。设有工商管理、市场营销和人力资源管理三个本科专业，企业管理、旅游管理和技术经济与管理三个硕士 研究生专业，以及跨国 公司管理 博士研究生专业。

商学院在教学方面取得了丰硕成果，出版了大量的国内有影响的教材，其中多本为国家十五、十一五规划教材、市级精品教材。多门课为北京市精品课程，并获得北京市教改奖。

商学院建有大理的实践教学基地供学生实习调研之用，设有企业家发展论坛、创业家论坛和管理学名家讲堂，用以拓宽学生的知识面；设有现代工商管理实验室为学生开设多门实验课，并供研究生开展研究之用；建有学生自己的媒体《商音》杂志和《学生天地》网页。

长期以来，商学院紧跟管理学科的理论发展动态，密切结合中国国情，积极开展学术研究，在有关国际直接投资、国际贸易、跨国公司、企业战略、市场营销、人力资源管理等领域承担并完成了大量国家级和省部级课题，出版和发表了大量的专著和论文，取得了一批具有重要学术价值的研究成果。同时，商学院积极开展社会服务，承担并完成了大量的各级政府部门和著名企业的科研课题和规划项目，为中国的经济改革与发展作出了重要贡献。

商学院积极开展对外学术交流与合作，先后与美国、英国、澳大利亚、法国、德国、日本、意大利以及香港、台湾等国家和地区的高校和知名企业建立了人才培养、师资交流、合作研究等友好合作关系。

附件二：在职人员以同等学力申请硕士 学位的有关事宜说明

（一）．按照国务院学位委员会 [1998]54 号文件及中央财经大学《关于在职人员以研究生毕业同等学力申请硕士 学位工作实施细则》的有关规定，凡欲向我校学位委员会提出申请硕士 学位者应同时具备以下条件：
    1) 大学本科毕业，并获学士学位三年以上。
    2) 通过我校相关专业研究生课程题库考试（即修完进修班课程学分）。
    3) 通过同等学力人员申请硕士 学位外国语和学科综合水平全国统一考试。
    4) 在省级公开发行的刊物上发表 2—3 篇与申请硕士 学位专业相关的文章，或参加两个以上相关的科研报告的撰写工作。
    5) 必须通过硕士 学位论文答辩。
     符合以上 5 项条件者，由中央财经大学学位委员会评定通过后，授予硕士 学位。

（二）．具备申请硕士 学位资格者经资格审查合格后，须缴纳学位申请费用 8000 元，方可参加硕士 学位论文写作及答辩。

附件三：课程模块大纲

B601 ：管理学

本课程旨在帮助学员熟练掌握和应用管理理论、管理职能，从管理理论发展的主线上，理解环境对企业发展的重要性，培养企业管理者对环境变化的敏感性，把握管理发展的前沿理论和方法。

B602 ：企业战略管理

全面掌握企业定位和企业经营范围的界定方法，根据环境分析和环境变化的趋势，充分利用环境给予的机会和内部资源优势，制定正确的战略目标和战略实施方案，建立制度保障企业战略的顺利实施。

B603 ：市场营销管理

本课程旨在深入认识市场策略的主要概念，明白市场策略以满足消费者的需要为中心，从而达到企业经营目标。并且帮助学员学会利用市场和开拓市场，让学员能为企业的产品、价格、分销途径及市场讯息传播等制订适当的策略。

B604 ：财务管理

本课程旨在提高管理人员对企业财务管理的认识，帮助管理人员解决企业中所遇到的财务问题，尤其是企业应如何有效地利用各种各样的财务工具，如债券、股票、期权等。并且探讨如何运用资产预算、资金成本及营运资金等概念，为企业制订切实可行的财务计划。

B605 ：英语

通过单词学习、语法练习、听说读写等手段，提高学员的英语阅读、书写、会话等实际应用能力。

B606 ：人力资源管理

本课程着重分析策略规划中所提出的人力资源问题，主要内容包括人力资源策略的原理和概念、人力资源评估、人力资源策略分析、多层面推行人力资源策略，及贯彻和监督人力资源策略的复杂性。

B607 ：企业运营管理

本课程旨在介绍企业运作管理概述、企业运作战略、需求预测、产品开发流程选择、设施选址与布置、工作设计和工作测量、生产计划、库存控制、 MRP 与 MRP II 、供应链管理、作业计划与作业控制、项目计划管理、质量管理、设备管理与先进生产方式

B608 ：哲学

本课程着重讲述哲学思想对企业发展的贡献，通过企业哲学思想的学习能站在企业发展的角度看待企业伦理、企业宗旨，并通过学习企业管理实践中企业哲学思想对引导企业人、提高企业凝聚力和促进发展的案例，使学员能以更宽的视野看待企业与历史发展和人类发展一致性。

M609 现代市场营销战略模式研究

许多企业都有自己的战略营销模式，形成特色，推动企业持续发展。如沃尔玛的连锁经营模式，麦当劳的特许经营模式，安利的直销模式等等。不同的模式有不同的特点。本课程就是关于企业战略营销模式的介绍和探讨。本课程主要讨论当代国际上通行的战略营销模式，连锁经营模式、直销模式、直复营销模式、网络营销模式、交互式合作营销模式等内容 ，并就不同的模式作深度分析。学生通过学习本课程可以熟练掌握不同的战略营销模式的理论和运作方法，为其今后的工作奠定坚实的基础

M610 消费者行为学

在营销中，消费者行为对企业营销管理具有十分重要的作用。消费者行为学是营销管理学专业的基础理论课程之一。本课程主要讨论消费者的一般行为模式，并就这些行为模式进行分析。本课程主要包括消费者心理分析，消费者的一般行为理论，消费者的行为模式，不同消费者行为模式对营销管理的影响等内容。学习本课程有助于学员科学把握营销管理的内涵，做好营销管理工作。

M611 品牌运营与管理

品牌是当今国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争， 商界 与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生，就具备为所有地域及所有文化的 消费者 接受的商业基因， 品牌价值 则取决于其市场定位和市场接受的广度与深度。本课程主要讨论品牌的创立，品牌定位，品牌培育，品牌维护，品牌传播，品牌管理，品牌延伸，品牌的本土化和品牌的国际化等等。学习本课程，对学员树立品牌战略观念，实施品牌战略，搞企业的营销管理具有重要作用。

M612 营销渠道开发与管理

在营销管理中，渠道开发与控制至关重要。可以这么说，没有渠道就没有营销。营销渠道开发与管理课程研究当代市场营销渠道的现状，渠道开发与管理的理论与方法，渠道开发战略与策略，渠道激励与控制等内容。通过学习该课程，学员能够从理论上认识渠道开发与管理的重要意义，把握渠道开发与控制的方法，协调渠道关系。