08年在职研究生考试新闻传播学真题（二）

Ⅱ.传播学
一、名词解释(每小题3分，共30分)
1.《中国报学史》
2.《民国暂行报律》
3.“纽约三大便士报”
4.选择性接受假说
5.冷媒介
6.姿态传播
7.杰夫金斯
8.社区关系
9.公益广告
10.广告调查
二、筒答题(每小题5分，共20分)
1.怎样理解“权利主体受众”?
2.如何正确认识“循环传播模式”?
3.公共关系有哪几种活动模式?
4.公共关系有哪些主要职能?
三、分析论述题(每小题l0分，共20分)
1.简述资产阶级革命时期代表性报刊(含其他出版物)的情况及其发展特征。
2.结合当前国际传播形势，阐述“国际新闻选择中的价值标准”。
四、实务操作题(30分)
请仔细阅读下面的三则案例资料，然后按要求回答如下问题：
1.结合资料简述广告对企业和消费者有哪些影响和作用(6分)。
2.广告策划应包括哪些内容、应注意哪些问题(8分)，并据此对海飞丝及清扬的广告策划作出评价(8分)。
3.整合营销传播的含义和特点是什么(4分)，结合案例资料分析海飞丝和清扬采取了哪些整合营销传播方式(4分)。

发布者：ws2012

来源：在职研究生网本页网址：http://zzy.china-b.com/lnzt/20100602/32673_1.html

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