在职研究生同等学力申硕工商综合模拟

                  在职研究生同等学力申硕工商综合模拟

一、单项选择题（每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案）

　　1、霍桑实验直接为（） 做论证：

　　A、决策理论学说 B、组织管理学说 C、人际关系学说 D、经验管理学说

　　2、以西蒙为代表的理论学派把 作为一种独立的管理模式：

　　A、机械人 B、决策人 C、动机人 D、经济人

　　3、下列哪一项属于价值链的主体活动：

　　A、市场营销 B、技术开发 C、采购管理 D、基础结构

　　4、企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊需求，从而形成竞争优势的战略是：

　　A、市场细分战略 B、技术领先战略 C、市场补缺战略 D、差异化战略

　　5、结合企业优势和劣势以及企业内外部资源的运用情况帮助企业进行战略选择的方法是：

　　A、波士顿矩阵 B、战略聚类模型 C、战略选择矩阵 D、优劣势分析模型

　　6、利用消费者对数字认识的某种心理制定价格，使消费者产生价格较廉的感觉，从而对价格产生信任感，称为：

　　A、招徕定价　 B、尾数定价　 C、声望定价　 D、心理定价

　　7、下列属于复杂型购买行为的是：

　　A、牙膏 B、牛奶 C、化妆品 D、汽车

　　8、五湖公司拟发行面值为1000元、年利率为12%、期限为2年的债券一批，每年付息一次，当市场利率为10%时，该债券的市场发行价格是：

　　A、1000元 B、967元 C、1034.71元 D、1189.67元

　　9、国库券的利息率是4%，市场证券组合的报酬率为12%，则市场风险报酬率是：

　　A、5% B、6% C、7% D、8%

　　10、某企业全年需用Ａ材料3600吨，每次订货成本为4000元，每吨材料年储存成本为20元，则最佳经济批量为：

　　A、1300 B、1200 C、1500 D、1600

　　二、多项选择题（每题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）

　　11、领导活动有效性总体来说受到以下哪些方面要素：

　　A、领导者　 B、被领导者 C、领导环境　

　　D、组织分工　 E、战略执行

　　12、一个企业进行多元化的外部原因有：

　　A、增加对市场的控制力　 B、产品需求趋向停滞　

　　C、市场的集中程度影响　 D、在众多业务中形成范围经济　

　　E、需求的不确定性

　　13、产品差别定价策略包括：

　　A、撇脂定价　 B、产品形式差别定价　

　　C、产品部位差别定价　 D、销售时间差别定价

　　E、顾客差别定价

　　14、决定综合资本成本高低的因素有：

　　A、个别资本的数量　 B、总资本的数量　 C、个别资本成本　

　　D、加权平均权数 E、个别资本种类

　　三、名词解释（每题３分，共１２分）

　　1、职务轮换

　　2、经验曲线

　　3、核心产品

　　4、间接标价法

　　四、简答题（每题７分，共２８分）

　　1、简述革新的过程。

　　2、简述企业战略的制定程。

　　3、简述服务市场营销与产品市场营销的差异性。

　　4、简述剩余股利政策的优缺点。

　　五、论述题（每题１１分，共２２分）

　　1、试对比论述成本领先战略、差异化战略以及集中化战略的作用和缺点。

　　2、试论产品组合的扩大、缩小和延伸策略。

　　六、案例分析题（每题１０分，共２０分）

　　一、如果说方正集团奉行的科技顶天，市场立地模式和脸型集团倡导的贸工技发展思路构成了各自企业生存的理念，那么对于实达集团而言，不断地重组则构成了其企业发展的主线。实达集团从创办开始就搭建了一个利益共同体平台，实行国有法人控股，员工持重要股份的股份制形式。经过10年的艰苦创业，形成了一定的产业规模，积累了6亿多元人民币的净资产和比净资产高得多的包括人才、品牌在内的无形资产，为集团启动新一轮的大发展提供了雄厚的实力和基础，成为在实施产权重组的同时，实达集团也积极面向信息产业进行业务重组。1998年以来，实达集团以一系列大动作频频亮相，成为98年中国信息产业最耀眼的明星：首先，自1997年实达集团推出第一台PC机以来，实达集团PC业在一年内获得了长足的发展，实达集团PC机的国内市场占有率跃居当时第五名；其次是实达软件的异军突起，自97年下半年开始，实达斥巨资购并在邮电系统享有盛誉的北京朗新公司后，98年又投资8000万元在北京成立了北京实达电脑软件集成产业公司，并相继投资数千万元购并了以东方快车闻名的北京铭泰公司和在我国软件业具有举足轻重地位的北京东方龙马公司；在实达集团PC也和软件业迅速崛起的同时，实达集团继续保持着原有支柱产业终端及其他外设产品的领先地位。

发布者：ws2012

来源：在职研究生网本页网址：http://zzy.china-b.com/lnzt/20100423/30975_1.html

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